ISLA MILLER BRESH

Categoría: CERVEZAS Y SOFT DRINKS (BEBIDAS NO ALCOHóLICAS)

Participante: MICROENVASES SRL

Cliente: CCU

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
BRIEF BRESH 2022 • Alcance: SMK principalmente • Objetivo: Lograr con elementos In & Out exhibiciones adicionales de Miller y LA BRESH, generando MAS que nada Visibilidad de la marca. Material: cartón corrugado Se solicito un material diferencial de formato pallet que permitiera llevar la impronta de LA BRESH con el glamour y lo premium de la marca.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Materiales y tecnología 100% sustentables. Pieza en cartón corrugado y alveolar. Bajo la idea "viví la fiesta más linda del mundo" se desarrolló un proyecto con múltiples frentes, todos distintos y de standard premium. Una pieza de recorrido 360° que en cada lado propone una nueva exposición y distribución. El desafío fue conjugar dos conceptos y estéticas antagónicas: el minimalismo de Miller y el eclecticismo recargado de Bresh. La dificultad se superó eligiendo criteriosamente los elementos a incorporar de cada estética y dándoles la jerarquía necesaria para que armonicen y la marca MILLER sea siempre dominante usando material metalizado. Se aplicaron texturas por medio de textiles que vuelven la isla una experiencia vivencial que invita a acercarse, sentir, ver, vivir la Bresh!

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Alto nivel de penetración con la campaña en el canal de retail a través de la pieza que era lista para ejecutar. Excelente performance que permitió ofrecer para la campaña una pieza diferenciadora de materiales con tecnología sustentable. Alto impacto en volumen incremental y share de exhibición. Genero una experiencia diferencial en el PDV que se vio reflejada en la compra.

Compartir