JOHNNIE WALKER GIFTING POPUP STORE IN STORE

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Categoría: STORE-FIXTURING, STORE-IN-STORE Y POP-UP STORES

Participante: MUCHNIK DESIGN

Cliente: GRUPO PEñAFLOR / DIAGEO

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El cliente nos solicitó generar un Store In Store Semi permanente para la marca Johnnie Walker, bajo la plataforma Gifting. La plataforma Gifting de Johnnie Walker se lanza en las ocasiones del año de regalaría, principalmente Fin de Año y Dia del Padre. Para ellos nos pidieron desarrollar un espacio WOW chico, premium, actualizadle, para cumplir con los siguientes objetivos: - Posicionar la marca JW como una alternativa de regalo premium - Mostrar el portfolio de productos - Generar educación sobre distintos perfiles de sabor y características de los productos, para que el shopper pueda elegir el regalo ideal - Generar educación sobre preparación de cocktails con JW - Comunicar inspiración mediante imágenes que posicionen el consumo de cocktails con scotch para ocaciones de celebración

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Estructuras metálicas y de mdf laqueados, con vitrinas acrílicas, pantallas multimedia, escultura de Caminante JW, apliques en acrílico dorado y simil marmol, con floor graphics simil madera, terminaciones de alta calidad. Se diseño un muro de exhibición del portfolio con vitrinas glorificadoras bifaz iluminadas, mostrador de educación infográfica, vitrinas con packs especiales y pantallas multimedia con educación sobre recetas de cocktails con JW y videos institucionales de la marca. Todas las gráficas son intercambiables, para poder reutilizar el stand en distintos seasonals (Ej. Dia del Padre/Fin de Año) El espacio se diseño con componentes modulares, de fácil transporte y colocación, ya que debían ser itinerantes, y colocarse en distintas épocas del año, en diferentes puntos de venta.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El proyecto generó gran impacto en las ventas de Johnnie Walker de los retailers seleccionados para la acción. Se logró influenciar la decisión de compra de muchos shoppers que no consideraban la categoría de spirits para un regalo. Las imágenes de inspiración y el material de educación sobre scotch, logró que los shopper entiendan la propuesta de la marca, aumentando el awareness. La campaña de personalización mediante el grabado de un mensaje en el cristal de las botellas, sumado a la entrega de bolsas de regalo y tarjetas de dedicatoria JW, tuvo gran impacto en la venta de productos para regalería, ya que el shopper podía llevarse un Producto Listo para Regalar. La presencia de la escultura del caminante Johnnie Walker en el espacio WOW también hizo que muchos fans lo compartan en RRSS

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