COLORPLEX

Categoría: COSMéTICOS, FRAGANCIAS Y BELLEZA EN GENERAL

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: GODREJ

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
En el marco del lanzamiento de la nueva coloración COLORPLEX, el cual tiene como objetivo atraer nuevos consumidores a la categoría dentro del Tier 1, trayendo tecnología profesional del salón al hogar, se solicitó un exhibidor que pueda estar alineado al posicionamiento de la marca. La tecnología PLEX, cuyo objetivo es proteger y reforzar el cabello minimizando el daño capilar en el uso de la tintura, no está presente en el mercado masivo. El OBJETIVO DE NEGOCIO es ser la opción más conveniente del Tier 1 con una propuesta diferenciadora de calidad profesional con presencia en el mercado masivo de coloración. El brief estaba basado en transmitir con materiales innovadores y de calidad, una propuesta visual que connote un producto Premium, de alto impacto y visibilidad en el PDV.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se trabajó con Cartulina Dx + microcorrugado Ecoboard con impresión digital de alta resolución. El objetivo La estrategia de creatividad y diseño fue mantener el Key Visual de la marca, generando impacto, al mismo tiempo que la carga de los estuches sea la mayor posible (por eso el doble fondo). Asimismo, se solicitó un agregado de un “bolsillo” porta folletos y un QR con link a la carta de colores digital, para poder tener mayor llegada al shopper y de esta manera incentivarlo a interactuar con el exhibidor y el principalmente el producto. A su vez, el glorificador de la parte superior, que destaca el producto, tiene la doble funcionalidad de poder quitarse y colocarlo en un mostrador lo que también permite la interacción entre el shopper y el producto.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La implementación de los exhibidores fue exitosa, se logró comunicar y entregar información vía folletos, lo cual es fundamental cuando se trata de un lanzamiento. Por otro lado, se logró la interacción que se buscaba entre el shopper y el exhibidor, el QR impreso al frente, le permite a la consumidora ingresar de forma sencilla a la carta de color digital para que pueda elegir el tono correcto para su cabello. Es un exhibidor que luce realmente premium y va de la mano con el posicionamiento que se le quiere dar a la marca dentro del segmento de valor. Se logró además lanzar una campaña de comunicación en TV+BTL+Digital con el objetivo de incrementar el awareness de marca y acelerar la conversión a ventas. 1er flight de campaña lanzado en OCT-22. Excelente recepción en los puntos de venta.

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