CAMPAÑA NESCAFÉ CERO MARKET

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Categoría: SUSTENTABILIDAD PROCESOS

Participante: COMECS

Cliente: NESTLÉ

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
NESTLÉ NOS SOLICITÓ PARA SU MARCA NESCAFÉ EL DESARROLLO DE UN DISPENSER DE CAFÉ PARA LA CADENA CERO MARKET, EL PRIMER SUPERMERCADO QUE TRABAJA AL 100% EN LA ELIMINACIÓN DE PLÁSTICOS. UN ELEMENTO COMO PARTE DE UNA CAMPAÑA INTEGRAMENTE ALINEADA A LA SUSTENTABILIDAD, DESDE LA MATERIALIDAD AL CONCEPTO EN SÍ MISMO: LA ELMINACIÓN DE ENVASES PLÁSTICOS.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
UN DESAFÍO FUERA DE LO HABITUAL DONDE SE CONJUGÓ EL DISEÑO, LA INGENIERÍA MECÁNICA Y ELÉCTRICA, LA TECNOLOGÍA DIGITAL Y LA SUSTENTABILIDAD. EL ELEMENTO ACOMPAÑÓ LA ESTÉTICA MINIMALISTA DE LA CADENA Y LOS FUNDAMENTOS DE SUSTENTABILIDAD EN LA MAYORÍA DE LOS MATERIALES UTILIZADOS, COMO MADERAS CON CERTIFICACIÓN FSC, PLÁSTICOS RECICLADOS Y TINTAS AMIGABLES CON EL AMBIENTE. EL DESARROLLO SE REALIZÓ ÍNTEGRAMENTE CON NUESTRO EQUIPO DE DISEÑADORES E INGENIEROS, DÁNDOLE FORMA A UN ELEMENTO DONDE A TRAVÉS DE UNA PANTALLA SE ACCEDE AL TIPO DE CAFÉ Y SUS DISTINTAS RECETAS PARA LUEGO MEDIANTE DE UN BOTÓN ACCIONAR EN FORMA AUTOMÁTICA LA TOLVA INDICADA QUE VIERTE EL PRODUCTO EN EL ENVASE QUE EL CLIENTE TRAE DESDE SU HOGAR.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
EL RESULTADO FUE UN ÉXITO EN LA FUNCIONALIDAD DEL ELEMENTO PERO POR SOBRE TODO EN LA MEDICIÓN DE LA REDUCCIÓN DE LA UTILIZACIÓN DE ENVASES PLÁSTICOS EN ESTE SEGMENTO DE PRODUCTOS. LOGRAMOS JUNTO NESTLÉ Y CERO MARKET QUE EL SHOPPER CAMBIE EL HÁBITO DE COMPRA DE CAFÉ SUMANDO UNA EXPERIENCIA A SU VEZ MÁS CERCANA A LO VISUAL Y A LO AROMÁTICO.

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