LANZAMIENTO 27 EAZY

Categoría: SUSTENTABILIDAD MATERIALES

Participante:

Cliente: CERVECERíA Y MALTERíA QUILMES

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Como una iniciativa de Quilmes y Charly Alberti junto con su Fundación R21, el principal objetivo era utilizar productos innovadores de gran calidad, combinado con prácticas sustentables para alentar iniciativas de cuidado del medio ambiente. En el lanzamiento de Cerveza 27 Eazy, donde se utiliza la Agricultura Regenerativa como sistema de producción, el cliente quería ser disruptivo en todo sentido, donde los principales valores de la marca se reflejaran en toda la campaña, buscando soluciones para exhibir sus productos que fueran sustentables, con un diseño que combinara lo urbano con lo ecológico.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Sabiendo entonces que los valores y los ideales de nuestro cliente estaban completamente alineados a nuestra marca, desarrollamos una campaña que buscara el cuidado del medio ambiente (donde activamente impacta la huella de carbono) y acompañase el look urbano de la marca, resaltando el producto en el punto de venta. Así desarrollamos un display de pié, un sidekick y un glorificador, todos en acero galvanizado sin pintura, con gráficas intercambiables en PAI. Los displays viajan en sobres, permitiendo un ahorro logístico de 85% contra displays tradicionales, y reduciendo la huella de carbono en un 75%. Al tener gráficas intercambiables, acompañamos a la marca en futuros lanzamientos. Como parte del compromiso de cuidar el medio ambiente, medimos todas las emisiones de nuestros displays.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El resultado de la campaña fue excelente en varios sentidos. Logramos acompañar a nuestro cliente con todos los valores esenciales de la marca, priorizando el cuidado del medio ambiente, la eficiencia y la innovación. La combinación del color del galvanizado con el PAI logró el “look urbano”, resaltando el producto, por lo cual llegamos a cumplir todos los objetivos planteados. El cliente quedó completamente satisfecho, y sabe que tiene un socio estratégico para futuros lanzamientos que acompañen estos valores. La reducción de Huella de Carbono del 75% y la reducción del 85% en volumen y costos logísticos son una prueba de que es posible crear productos de alta calidad, eficientes, innovadores y sustentables.

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