FERNET BRANCA - ISLA BACK TO THE ROOTS

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Categoría: VINOS, LICORES, TABACOS Y DELICATESSEN

Participante: MUCHNIK DESIGN

Cliente: FRATELLI BRANCA DESTILERíAS

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Con motivo de los 175 años de FB, se nos solicitó desarrollar una isla que apueste a lo artesanal, a la mística de su fórmula secreta, a sus ingredientes y sabor único. Aspectos de la marca que debía reflejar la isla: La filosofía de Branca siempre fue Innovar Conservando. Fernet Branca es el mismo desde la primera botella que se produjo, desarrollada artesanalmente por el boticario Bernardino Branca. Información sobre sus ingredientes (hierbas aromáticas, especias, etc.). Mostrar algo de la trayectoria artística de los afiches diseñados para la marca durante su historia. Carga reducida, debía representar un espacio de alto atractivo visual, vinculación emotiva con la marca y educación.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Enchapados de maderas naturales, con pintura patinada a mano y herrajes de estilo envejecido. Contenedores de vidrio con hierbas. Herrería color cobre. Gráficas de estilo retro y con impresión directa sobre madera simulando stencils o sellos. Elementos decorativos. Desde la creatividad, desarrollamos una isla que desde distintos puntos de vista combine exhibición, con una escenografía o puesta en escena que representara el espacio de trabajo del boticario Bernardino Branca a la hora de crear la fórmula secreta de FB. Uno de los desafíos fue interpretar el isologo 2d y llevarlo a una escultura digital corpórea en impresión 3D, creada especialmente por Muchnik Design para la marca. La exhibición de ingredientes se hizo en frascos estancos, con cierre hermético para que no se contaminen.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La pieza conseguida ha tenido un alto impacto visual y emotivo de los shopper en relación con la marca Fernet Branca. Los shopper interactúan con curiosidad ante un elemento que No parece un exhibidor, sino un mueble real de siglo XIX, y suelen sacarse fotos con el mismo. Si bien los objetivos del elemento no tenían foco en la rotación de producto, sino en la imagen de marca, en los puntos de venta premium donde se colocó, pudo medirse un incremento de ventas en los diversos puntos de contacto de la marca. La pieza quedó igual a los renders presentados al cliente. Hemos recibido muchos elogios por el resultado final obtenido con este elemento, de parte la empresa Fratelli Branca, tanto de la filial Argentina, como de la casa madre en Italia, por su calidad e impacto visual.

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