CAMPAÑA MUMM LEGER 2021

Categoría: TECNOLOGíA, INTEGRACIóN DIGITAL E IT

Participante: GRUPO BASICOS SA

Cliente: PERNOD RICARD

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
EL objetivo de esta campaña busca llevar al punto de venta SPM principalmente una isla con gran capacidad de carga en cuanto a volúmen pero también que siga construyendo awarness y se alinee con el concepto de innovación de la marca, ES POR ELLO QUE SUMARLE A LA ISLA INTERACCION DESDE EL PUNTO DE VISTA TECNOLÓGICO , APROVECHAR LA BUENA PERFORMANCE DE LA CAMPAÑA DIGITAL PARA LLEVARLA AL PDV. BUSCAMOS SEA UN ESPACIO DE EXPERIMENTACIÓN,( restricciones covid para restaurantes y bares) Y QUE TRACCIONE A REDES SOCIALES , QUE MUESTRE INNOVACION Transmitir liviandad, frescura, asociarlo A UN ESTADO DE ÁNIMO, DE RELAX. #MUMMMOOD, OPTIMISTA , ETEREO, QUE DISFRUTA DE LOS PEQUEÑOS DETALLES, ESPONTANEO. HACIENDO LA VIDA UNA CELEBRACION PERSONAL.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
CUANDO HABLAMOS DE COTIDEANEIDAD, DE REFLEJAR UN ESTADO DE ÁNIMO O UNA EMOCIÓN, USAMOS MUCHAS VECES LOS FILTROS DE INSTAGRAM O LOS EMOJIS PARA ALTERAR NUESTRA REALIDAD DE MANERA INTERACTIVA, MOSTRANDONOS DE UNA MANERA LÚDICA Y DESCONTRACTURADA. CREAMOS UN ENTORNO 3D QUE CELEBRE EL #MUMMMOOD, ESCANEANDO EL CODIGO QR SIN NECESIDAD DE DESCARGA DE APPS. INTERACCIÓN DE NADIE MAS QUE EL SHOPPER & SU TELÉFONO PARA CONECTARSE CON ESE MUNDO ETEREO, LIVIANO Y A TRAVÉS DEL DESCORCHE VIRTUAL DE LA BOTELLA CREAR ESE AMBIENTE INTIMO Y RELAJADO . DESDE LO CONSTRUCTIVO UNA ESTRUCTURA DE METAL GOLD ROSE TANTO PARA LA ISLA COMO LOS EXHIBIDOR GENERAN ESA BURBUJA QUE ENCAPSULA ESTE ESTADO DE ANIMO #MUMM ESTA TECNOLOGÍA PERMITE ESCANEAR EL POP INTERACTUANDO 360 CON UN MIX DE ENTORNOS. REALES & 3D

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Al utilizar el QR se obtiene la visita a cada isla de manera independiente junto con analíticas, La cantidad de escaneos viene en aumento y se logró dar el link a social media que se buscaba es por ello que se incluyó la tecnología también en el POP liviano como collarines y cenefas demostrando que la performance fue aceptada y escalable a otros materiales. Tuvo 260 visitas solo el primer día en las bocas de CAP & GBA con 5 islas y 30 exhibidores colocados en PDVs estratégicos donde la marca tiene buena performance, con en el interior la istalación en CDBA y Rosario tuvo alta visibilidad que impacto en la necesidad de reposición en las heladeras, colocadas en un principio como incentivo y superaron la expectativa generando quiebres en los primeros días de la implementación.

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