MARVEL - BLACK WIDOW

Categoría: ACTIVACIONES EN EL PDV Y PROMOCIONES

Participante: VISUAL ILUSIóN

Cliente: DISNEY

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Anticipándose al lanzamiento de la nueva pelicula del Universo Marvel y en estas épocas, en las que la barrera del online y el offline se entrecruzan constantemente, y el concepto omnichannel esta cada vez mas presente, el cliente nos plantea la necesidad de generar una activación Premium para enviar a influencers, que podrían adquirir la película en la aplicación Disney + , y comunicarlo a sus seguidores. La solicitud era de un contenedor que tendría dentro múltiples regalos, algunos ya enviados por Disney internacional, teniendo que proponer y definir también cuáles agregar. El mayor desafío era que, en tono con la película, el contenedor tenía que tener un cierre especial y contener un componente de "misterio".

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se planteó una caja en madera que contenería todos los elementos, con un sobre sellado en su exterior. En el sobre, estaría la credencial personalizada que se generó para cada influencer, incluyendo una foto carnet de cada uno y un nombre clave, y además las pistas para descifrar una clave. Al obtener la clave, se puede abrir el candado con combinación que cierra la caja. Las pistas fueron definidas con el cliente, teniendo como partida datos del Universo Marvel. Al abrir la caja se vería en la tapa inferior una gran imagen con el póster de la película, y en su interior todos los regalos: Mochila, buzo, tote bag, gorra, campera. Cada una de las 35 cajas tenía su destinatario específico y sus regalos personalizados, y debían ser armadas con mucho cuidado y prolijidad.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El principal desafio fue conceptualmente poder trasladar el punto de venta en las tiendas, a la casa del shopper .El estreno de la peli fue un éxito de ventas, y la activación fue sensación en redes. Los influencers pidieron ayuda a sus seguidores para descifrar el código, se hicieron "lives" mostrando todo lo que venía en la caja, y se generó muchísima interacción.

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