¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Ante nuevas regulaciones legislativas, las tiendas de la cadena se ven obligadas a retirar todos los productos dulces de los puntos de checkout. Esto genera una necesidad de exhibición especial, para mantener el posicionamiento y la relación de la cadena con las marcas. Se plantea entonces un análisis de los recorridos del shopper, buscando detectar los momentos y espacios de compra impulsiva. También se analizan los productos a exhibir, quedando claro desde el requerimiento que el espacio debía ser multimarca, comunicando el tipo de producto que allí se muestra pero sin focalizarse en uno específico.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
A partir de las preocupaciones tanto del cliente como nuestras, se utilizó únicamente Bubbleboard 3R sustentable (Polipropileno 70% reciclado). Como conclusiones del análisis, se definió utilizar las punteras de góndola cercanas a los checkout, y el espacio entre las mismas y la línea de cajas. Para llegar a un espacio multimarca comunicando el tipo de producto a exhibir, se genera un espacio "kiosko" con un carrito-botadero, permitiendo variedad de productos y marcas. Al ser estandarizados los muebles de puntera en toda la cadena, se pueden generar piezas únicas que con mínimos ajustes se colocan. Todos los elementos son instalados y armados por el personal de la tienda, por lo cual se minimiza la cantidad de piezas y se generan fijaciones rápidas para evitar inconvenientes.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
A partir de la instalación de Punto Dulce, se generó un nuevo espacio dentro de las tiendas, fácilmente reconocible e intuitivo. Esto llevó a un incremento de un 15% en la venta de la categoría.

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