CENCOSUD VUELTA A CLASES

Categoría: AMBIENTACIóN Y CAMPAñAS INTEGRALES EN POP LIVIANO

Participante: VISUAL ILUSIóN

Cliente: JUMBO CENCOSUD

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Cuando nos contactaron para participar de la activación, nos propusimos dar una nueva mirada a las activaciones de BTS, que generalmente se centran en imágenes de niños. Esta era una temporada muy particular para "volver a la escuela", ya que los niños habían estado en cuarentena durante bastante tiempo y no estaba claro si las escuelas serían cara a cara o en su mayoría en línea. Con esto en mente, intentamos incluir elementos tradicionales y modernos en el proyecto.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se utilizó principalmente BubbleBoard 3R sustentable (Polipropileno 70% reciclado), con algunas piezas en PSAI recuperado y cartulinas. En la propuesta, nos referimos a la experiencia de aprender, en lugar de utilizar imágenes más tangibles de la “escuela”. Centrándonos en los útiles del colegio, con un punto de vista lúdico, creamos un enorme castillo como entrada a las tiendas, hablando de la “diversión” detrás del aprendizaje. En el interior de las tiendas, grandes colgantes en tres dimensiones, una patineta-goma de borrar, un cohete de lápices y un avión de reglas y marcadores, marcaban los sectores donde se exhibían los productos. Las vidrieras tomaban carácter con un gran cartel corpóreo.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La combinación de elementos realistas, en proporciones de gran tamaño, que se relacionan entre sí de manera que crean un mundo de fantasía, fue probablemente el diferencial que hizo de este un diseño único y exitoso. Las ventas, más allá de darse en el contexto de pandemia, superaron ampliamente las del año anterior.

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